首先我们要清楚的一个问题是,详情页是什么,是干什么的。在线下买东西的时候,我们能看见商品,而网络营销,我们的用户是看不见商品的,而他买不买,全凭你的详情页说。而做商品的阿里巴巴详情页前,
你要学会问自己两问题:
1,你的用户是谁?2,他需要什么?
有人说,好的款转化才会高,首先不去说这话对不对,我要说的是,很久之前看书总结的一条公式:
用户----产品----营销,这条公式的解释是首先你要定位你的客户群,也就是你想做哪群人的生意。然后找到他们需要的产品,然后想办法卖给他们!公式里用户和产品的位置可以调换,也就是说,你也可以先找到产品,根据产品去找需要这个产品的人。但是,最终的结果都是,你找到一群人,然后提供他们需要的产品,想办法卖给这些人。这样的做法是,避免你想要卖很多人的产品,导致一个都卖不好。
常看到商品的详细页说明“老少皆宜,全年龄段合适”。这类笼统的字眼,其实是目标群体不明确的一种表现。生活中很难有产品全方位满足所有人,所以明确划分目标人群变得尤为关键。划分目标群体可以是按年龄、性别、工作环境、行业。不同分类人群有不同需要,不同需要构成不同的“卖点”,只有针对性的满足一部分人,才能卖的出你的产品。
简单来说,要做到高转化的详情页,你需要在之前做两个步骤:
1, 一定要明确你的用户是谁。营销需要精准打击,瞄准后出手,而不是乱枪打鸟。这个步骤是奠基石,这个没有做好后面做的再完美都是垃圾。当然你如果你现在手里有产品,也可以根据产品倒推目标人群。一款四联文本框,首先我根据产品定位人群,文本框是一个针对性产品,只有有需求才会搜索,哪些人会搜索帐篷呢?1,办公室的上班族。2,学校的读书郎。而这两种人都一样,要用文本框来存放工作资料或学习数据。
2, 那么这些人的“需求”是什么呢?记住,这个时候他们的需求不是文本框,文本框是一定要买的了。但是需要满足一些需求。什么需求呢?首先我们来剖析一下用户的使用环境。
1,工作中查找资料。2,课堂里分类试卷。3、有可能不会组装。4、有可能需要在文本框里备注资料信息。
以上这些都是使用文本框的客户很容易遇见的问题。所以,文本框要帮助用户解决这些问题。这样做的好处是,如果是老驴,看到你的这么专业,更容易获得他们的信任。对于新人,他获得了便捷和放心,而你的产品如果解决这些问题,他会以这些问题为标准,去查看别的店铺的产品,而做到这样清晰理清问题的店铺少之又少。自然也能帮你转化。